新闻营销是企业用新闻为企业宣传的一种营销方式。现在的新闻已不仅仅是看看而已,新闻越来越接近每个人,接近每个人生活的层层面面,“新闻着陆”将是趋势。我们不在是新闻的看客,而成了新闻当事人,因此关注新闻就是在关注我们自己。在信息化时代,每一个企业也都能认识到新闻营销的重要性和必要性。
首先,我们要认清新闻营销的特性,网络是一张深不可测的大网,全民参与,全民皆兵,一旦有风吹草动,随波逐流者甚众。所以,把握契机,制造有利于企业的热门话题是明智之举。网民的年龄普遍偏年轻化,年轻人思维灵活,社会参与积极性高,很容易被调动起来。制造合适的话题,就能在年轻人这个庞大的群体中产生意想不到的效果。
2.传播性:传播性在某种程度上来说也是新闻性,新闻每天都有,那么抓住什么新闻来做营销呢?笔者认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。
新闻营销方式有很多种,这些方式归根究底还是属于广告,和所有线下的广告一样,具有巨大的局限性和致命的弊端。你会感到,越来越少的广告能走入群众的心灵,与我们产生共鸣,让我们记住商品的每一个细节。而且,企业是要用很大的投入去下赌注,结果却没有一个十拿九稳的保障。这种风险是任何一个企业不愿去承担的,但又不得不投入,因为他们的脑海中没有一种更合适的方式能代替广告。
一般企业的主要宣传方式就是广告,无论是电视、报纸、广播,还是杂志、户外媒体等,企业都以广告发布的形式,告知消费者相关信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方式,许多企业因为铺天盖地的广告轰炸,而使企业大大受益,这个时代则被称作广告时代。
