万源，历史悠久，夏商时代就有人类居住，春秋战国时期属古巴国疆域。古之“大竹路”(唐代十分著名的荔枝路)，北走秦、豫，南行鄂、渝，是四川盆地东北部通行和贸易于北方的一条繁忙古驿道，交通区域位置十分重要，素有“秦川锁钥”的称誉。万源，山雄奇，水清秀，峡幽峻，草木葳蕤茂密，风光旖旎，景色清丽，环境生态，十分迷人。万源，历史文化沉淀深厚，古驿道、古墓群、古建筑、古关隘、古摩崖石刻比比皆是，遍布全境。万源，一片红色的土地，拥有众多革命历史遗迹，是进行爱国主义教育的最佳地方。万源，是大巴山中一颗璀璨的旅游明珠，也是川东北地区极富旅游资源的胜地，还是省内乃至全国极具旅游后劲的魅力之域。但是，由于万源本身存在着的某些先天性问题：地理位置较为偏僻、距离大型中心城市较远、交通不便；以及后天存在的一些问题：如宣传力度薄弱、品牌意识不强、旅游开拓资金不足、软硬件的基础设施不够等。因而，导致万源市旅游事业的发展较为滞后，知名度和吸引力弱小，广大旅游者、旅游事业创业者，还有众多的宣传媒体对万源的旅游情况知之甚少，或一知半解，当然也就得不到他们的认可或宣传，更谈不上投资了，因此，在一定程度上影响了万源市旅游事业的开拓和发展。
(一)旅游品牌的创立与知名度的提升
万源的旅游资源具有丰富性和多样性。首先就其历史文化资源拾缀一二，可窥全部：跨越大巴山崇山峻岭中的古驿道(花萼山和曾家乡至花楼乡最突出)，当年人来马往，熙熙攘攘的盛况，已将平地走成了一条一尺多深的坑道。遍布全境的明清古墓，造型独特，雕刻精美，戏剧人物，花草禽兽，形态各异，栩栩如生，有的华表和桅杆保存还相当完整，极富艺术价值。其次其旖旎多姿的自然景观，号称“雄、奇、险、峻、幽、秀、清、绝”。八台山的雄、白堂藏的奇、石冠寺的险、飞龙峡的峻、龙潭河的幽、花萼山的秀、汉江水的清、鱼泉洞的绝，堪称旅游精品，令人叹为观止。综上所列，只是汉源全市旅游资源的一部分，篇幅所限，不容赘言。这些丰富而多彩的旅游景观，是创立旅游品牌最好、最有价值的资源。它们蕴含的商机无限，甚至它们的名称都可能成为知名的品牌。笔者认为，万源生产的各类商品，都应利用它们的名称来注册商标，以此创立品牌，提高景区和商品的知名度。比如万源名茶“巴山雀舌”，有一定的知名度，也属旅游商品，不知其注册商标是否用了“八台山”或“龙潭河”。两者之间，商品实，系产于风景名胜地的名茶；商标虚，是风景名胜地的符号而已，但它们相互映照，共同创立旅游品牌，协力提升万源知名度，其好处是不言而喻的。旅游品牌的创立与知名度的提升，直接影响着万源旅游事业能否成为当地支柱产业。
(二)旅游资源的合理开发
万源的旅游资源得天独厚，是旅游业发展的物质基础和潜力所在。从万源各个地方对旅游资源开发的角度看，各级政府的积极、热情、实干、龙潭河、大竹河的漂流、烟霞山农户自筹资金开发旅游、市区周边众多的农家乐等等，是其优势所在。从表象上看来全市的旅游业是发展了，而且如火如荼，形势一派大好。可是，在这样的状态下，很容易造成对某些有一定吸引力的旅游开发项目模仿的现象，形成一拥而上、重复雷同、相互“残杀”的局面。旅游资源的合理开发和优化配置，应作为政府对旅游业发展宏观调控的基本思路，从而制定出旅游主管部门必须认真执行的政策，否则就会造成管理无序、开发无序、竞争无序的混乱局面，将给刚显勃勃生机的万源旅游业当头一棒，后果不堪设想。
(三)政府大力培育，加快旅游产业化
旅游业现已成为万源发展经济的支柱产业之一，崛起迅速，这主要来自于市政府的高度重视，大力扶植，从宏观上主导着全市旅游业的发展方向，并将旅游业的竞争政策、调整政策、发展政策、优惠政策合理配置，使全市的旅游资源和旅游产业不断开拓、巩固、发展。深化和加快万源的旅游产业化，有利于万源整体旅游形象的形成和提升，有利于万源旅游资源整体优势的发挥。各级政府、景区、旅行社、宾馆、餐饮、交通、电信、卫生、公安、企业等部门，在市政府的领导下，一定要齐心协力，用务实巧干的精神，雷厉风行的行动，相互体谅绝不推诿的态度，营造万源旅游宽松、舒适、休闲的环境，共同打好万源旅游这张精品牌，加快万源旅游产业化进程。
(四)加强宣传促销力度
有人把旅游宣传提高到了一个非常重要的位置，他们说“没有宣传便没有旅游”，“没有宣传的旅游是苍白的旅游”，这是很有理由的论言，一点儿也不夸张。旅游宣传是促进旅游事业蓬勃发展的关键举措，在整个促销工作中起着十分重要的作用。举凡旅游事业兴旺发达的国家或地区，都不惜动用大量的人力、物力、财力，搞好旅游宣传工作。有的地方政府为了加强旅游宣传力度，以新闻发布会、记者招待会、景观推荐会、旅游招商洽谈会等等形式，掀起旅游宣传高潮，以此树立旅游品牌，提高旅游知名度，促进旅游事业的发展，可谓用心良苦。试想世界级旅游精品九寨沟、黄龙，从当初的发现、开发到如今的发达、兴盛，若没有从中央到地方的各种媒体的摇旗呐喊，推波助澜，其品牌怎样树立?知名度如何提升?现在，它们在国内、国际上的知名度和影响力是响亮的、巨大的、轰动的。但是，它们仍然继续的在各个方面加强宣传力度，电视、报刊、互联网是其主要宣传平台，而且一直与各级媒体保持着友好的关系；制作和出版了大量的画册、书籍、光盘、画页、路牌等，应有尽有。照它们的话说就是“宣传，宣传，再宣传”。万源在旅游宣传方面也做了不少工作，如出版《走进大巴山——万源旅游》画册、专辑《川北锁钥万源市·风光旖旎八台山》、电视艺术片《走进大巴山》等等，也收到了一定的宣传效果。但是，这种宣传却是断断续续的，力度明显不够，不能引起媒体和游人的兴趣与激情，所以，影响力是显而易见的。宣传是旅游事业赖以生存、发展必不可少的手段，是增加客源和剌激需求的主要方式。虽然万源有着得天独厚的旅游资源，且品位还很高，品质还很雅，品性还很淳，但千万不能沉迷在“酒好不怕巷子深”这种俗念里面，因为，巷子深了无人进，酒好还要会吆喝。怎样加强对万源旅游的宣传，以此树立万源旅游的品牌，提高万源旅游的知名度，促进万源旅游事业的发展，已是迫在眉睫的重要事情了。
(五)加强区域联合，谋求共同发展
万源旅游资源具有丰富性和多样性，就必然会导致资源分布的广、稀、偏。这些因素的存在，又必然会引起各个地方各自为阵，相互保守，开发雷同的混乱局面，这是旅游资源优化配置和旅游项目合理开发之大忌，切不可熟视无睹。一个地市旅游事业的发展，离不开区域联合，共同发展这条必由之路。怎样实现区域联合，共同发展?笔者认为：必须建立旅游协调机构，加强各地方间对旅游开发的合作，彼此经常交流旅游开发信息，对区域内产生的各种各样旅游矛盾、开发问题，及时进行调研、探讨、磋商、解决，实现区域内客源共享，线路共用，网络共开，资源共管。还必须进一步规范好，管理好区域内的服务行业，提高从业人员的思想意识，提升服务水平和服务质量，切实保护每一位游客的绝对安全与合法利益。彼此加强了区域联合，也实现了大家共同发展，游人才会络绎不绝，金钱定会滚滚而来。
(六)大力发展具有本地特色的旅游商品
一处有品牌，有知名度的旅游区，其游客量是比较可观的。游客在饱览奇山、丽水、风俗、古迹后，总想带一点儿具有当地特色的旅游商品回去，赠亲馈友或纪念自用。如果没有代表性的本地旅游商品，无论其它旅游设施如何完善，档次如何高，也不能算一处完善而成功的旅游区。万源旅游在艰难与奋争中走过规划、开发、宣传等过程后，游客肯定有一个较大的流量。旅游业发展了，随之，品牌树立起来了，知名度提高了，在如此的一派大好形势下，如何大力发展具有本地特色的旅游商品，就是当地各级政府、景区、企业应该重视和开拓的问题了。因为，旅游商品是当地旅游的宣传载体和品牌旗子，其发展的兴盛反映出了本地旅游的风貌和特色。万源目前较为成熟的旅游商品恐怕只有中国名茶“巴山雀舌”一种，但其品牌和知名度还应继续提升打造。以此为旅游商品之龙头，再扶持和造就若干种独具魅力的旅游商品，加强万源旅游商品在旅游市场上的份额，那么，万源的旅游商品市场将前途无量。比如，世界稀有，中国独有的优质家禽“旧院黑鸡”，具有体大肉嫩的经济价值和毛羽黑亮的观赏价值，却有生存范畴狭小，离开特定区域活鸡就要变质，不易携带的劣势。劣势在宣传到位的时期，就会转变为优势。利用好游客普遍存在着猎奇的心理，把“旧院黑鸡”的劣势鼓噪到极限，相信“物极必反”是在任何方面都存在的。“旧院黑鸡”可发展为当地饲养，当地加工成各种风味，包装精美，携带方便，注册商标“龙潭河”的旅游食品。其美丽的羽毛也可充分利用，制作成小巧精美，栩栩如生的“旧院黑鸡”标本，但一定要请专业设计师设计，且价格不应过高。“贝母之王”萼贝，只产于花萼山这一狭窄的区域，产量十分有限，但其药用价值是其它贝母无法相比的。物以稀为贵，正是其稀少，也正是其品牌的价值所在。打好萼贝这张牌，无疑也提高了省级自然保护区花萼山的知名度。具有本地特色的旅游商品开发成功，不仅提高了当地农民的收入，还加速了当地旅游业的发展。旅游商品是否能成功的开发出来，随之推向市场，市政府和旅游主管部门应遵循宏观主导、总体推出、分工开发的原则。而经营者则应以价格合理、质优品正、诚信经营的营销理念做生意。其次，利用好各级、各种媒体这个平台，包装优质旅游商品，营造市场氛围，塑造著名品牌，通过宣传的媒介作用,收到好的效果。
